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內地生活雜誌風景

交換兩地生活品味 香港和內地城市的生活格調一直存在著結構性落差,直至近年才出現了微妙的變化。領導香港中產生活品味多年的時尚雜誌《號外》,前年正式被中資的「現代傳播集團」收購,這不僅代表了中港兩地的經濟體系更趨緊密,更象徵兩地的生活文化已經進入交換時代。《號外》創辦人陳冠中近年從內地紅到香港,與其說是《號外》所代表的香港價值重新抬頭,倒不如說是中港城市生活品味相互交換日趨頻繁。陳冠中將香港的生活價值帶到內地,經過內地城市文化的加工發酵,反而變成香港的一種文化潮流。正如在現代傳播收購《號外》之後,一些內地雜誌開始「《號外》化」,例如同是現代傳播旗下的《新視線》,便很大程度上複製《號外》的路線,在內容和編輯風格上均具國際時尚視野,完全沒有土味,而剛剛創刊的《生活》更打正旗號是內地版的《號外》。至於現代傳播旗下的另一本生活雜誌《周末畫報》,在吸收了不少港式品味之外,仍然保留著一點內地城市的「本土」氣息,在它保留了「畫報」之名和傳統畫報式大開本已可見一斑。這幾本雜誌的編採意念源自香港,如今卻以內地雜誌的姿態登陸香港,兩地生活格調的落差已日漸收窄。 曾經在內地城市生活過的朋友都會發覺,同是走向現代化的城市,北京、上海、廣州和深圳之間的城市生活已經有很大的差別,於是一些以個別城市特色為賣點的生活雜誌便應運而生。一本廣受內地城市年青人歡迎,也向為香港讀者所接受的內地生活雜誌《城市畫報》,是著名的《南方都市報》母公司「南方日報」旗下的成員,南方日報素來崇尚南方價值,故此《城市畫報》的內容往往扣連著珠三角大城市的生活風格,1999年改版初期就曾以「給你一個全資訊的廣州」為口號,迅速佔領了廣州的生活雜誌市場。直至近年才漸漸打入北京和上海市場,但仍不脫以崇尚城市生活為招徠。雜誌內常有以樓宇林立為背景,前景則是清幽草披地和妙麗城市女郎的照片,暗喻「萬樓叢中一點綠」的城市風味。香港讀者可能不習慣這種過份強調「城市好生活」的趣味,也未必能輕易接受那些打扮入時卻不脫土氣的封面女郎,但反過來說,如果我們已經厭倦了港式雜誌的硬銷性感或過份造作,這些土頭土腦的內地城市姑娘,卻能為我們帶來一點清新。 內地雜誌奇觀 細心閱讀這些內地生活雜誌,會發覺不少令人嘖嘖稱奇的事。例如雜誌的編輯團隊和撰稿人,居然不少是我們熟悉的香港文化人和雜誌專才,如李照興、黎堅惠、歐陽應霽、邁克、潘國靈等等,在他們合力打造之下,這些雜誌不單在內地城市建立了一種文化指標,亦為香港創造出一股另類的時尚暖流。不少朋友都說,香港的所謂時尚雜誌普遍都是走普及文化的路線,資訊、娛樂、消費共冶一爐,但偏偏容不下稍具藝術文化深度的文字,香港文化人只好北上發展了。如果我們說這群文化人是香港文化的精英份子,那麼當他們在內地生活雜誌中大放異彩,然後反過來受香港讀者追捧之時,我們不禁要問,到底是香港人不接受高雅的生活文化,還是那些辦雜誌的商家視野狹隘,只懂媚俗? 更意想不到的是,內地居然有房地產企業以辦雜誌來打造企業的時尚品牌形象。潘石屹,既是內地房地產出色的企業家,也是時尚文化界的傳奇人物,由他所領導的「SOHO中國」已在北京完成了多項為人津津樂道的房地產項目,包括「SOHO現代城」、「長城腳下的公社」、「博鰲藍色海岸」等。但除此之外,潘石屹更打造出一個免費雜誌的神話——《SOHO小報》。《SOHO小報》雖為SOHO中國的品牌而創立,但不論在內容深度、文字格調和文化承擔上都遠超不少文化生活雜誌,例如九月號以「命運」為題,當中網羅了多位作家和學者的文章,從哲學、歷史、文化、生活習慣以至潮流的角度,解讀一切有關對「命運」的聯想,文字不澀不膩,可讀性高,卻又不失機智的觀點。同時每期均有別豎一幟的影評書介,精闢獨到。一本房地產企業出版的文化生活雜誌,扣緊以房地產事業所創造出來的生活時尚,可謂軟件硬體兼備,這絕對是內地出版界的一個異數。 或許以上所說的只是內地雜誌文化的鳳毛麟角,但已足叫我們大開眼界。香港的主流品味正日益俗化,反而那份從前叫作「土頭獃氣」的內地城市生活格調,卻開始成為我們追捧的時尚。
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