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賞味「書的書」

讓書本「文化地」銷售 關於書的書,到底是說什麼的呢?讀者從來只會注意書的內容,但當書已經成為資本主義市場裡的商品時,「關於書的書」所談的,就是這個商品市場的任何事情。書的catalog可以是其中之一,例如誠品書店曾經出版兩本關於建築書和兒童書的書,讀這些內容豐富印刷精美的書,就好像讀時裝catalog一樣,令你購買慾大振。但書作為一種商品,它所賣的不只是貨品和品味,還有其中的文化價值。 鬧市中偶然會出現一些「圖書散貨場」,說明了經營者只會把書當作地拖碗碟來賣。要知道賣書的地方永遠不能是散貨場,不是一古腦兒堆在豬肉枱上就能散盡存貨,搞書展和辦書店一樣,向來都是一門高深的學問。譬如說,絕大部份書籍都不會清楚列明所屬書種,要正確地把書籍分門別類地放在書架上,實在極考書店店員的學識和眼光;書脊長闊各異,書本形狀無奇不有,再加上好些出版商會特意為書籍配上書腰,如何放置得既美觀又能吸引讀者,而又不失書籍分類原則,這已經應該是一份高薪厚祿的專業差事。正如《書店風雲錄》的作者回憶營運書店的經驗時就說過,如何把書好好地展出,是書店成功的一大關鍵。 畢竟書籍銷售不是普通的商業活動,書展和書店內所發生的不只是賣書,也是賣文化,賣文化有時甚至比賣書來得更加重要。且不說本地的例子,大如舉世知名的法蘭克福書展、香港人的「哈台」重鎮誠品書店、小如台北的溫羅汀書展、又或者內城新興的文化書店如南京的先鋒書店、北京的單向街書店等,莫不是在風格上有其過人之處,足以形成一股文化勢力,這才是書籍銷售的最徍回報。 從讀者到戀書癖者的「藏書之愛」 書既然是商品,自然不只有使用價值,還有象徵價值。不同的人對自己的「藏書之愛」會有不同的聯想,一般讀者大概只需要一兩個書架,就足夠安置藏書,和令家居更添書卷氣;真正的讀書人往往會對「書房」這種家居奢侈品迷戀不已,書房中的書架必定是井然有序地滿佈牆邊,但吊詭的是,巨大的書架永遠不能令書房更整齊,書籍仍是這裡一排、那裡一堆的胡亂放置,這似乎才是讀書人的藏書規律。 至於藏書家呢?他們未必像讀書人般迷戀閱讀,反而會更迷戀書的象徵價值,於是他們的書架例必是光鮮整齊,金碧輝煌,偶有一兩個本應用作擺放金銀珠寶的玻璃箱,居然放進一本發黃發臭,但始終不掩其歷史價值的線裝書。讀讀像藏書家愛德華.紐頓的《藏書之愛》,或《逛書架》系列這類「關於書的書」,自然會明白這些「戀書癖者」的情懷。 逛逛別人的書架,常會有不少啟發。用心裝飾自己的書架,跟沉迷閱讀同樣趣味無窮。
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